پردازش غیر خطی و آنالیز آماری سیگنالهای EEG در بررسی خوشایندی و علاقه مندی به انتخاب یک کالا

در این پژوهش، یک طرح بازاریابی عصبی توسط پردازش سیگنالهای EEG انجام شده است که در آن میزان علاقمندی افراد جامعه به خرید یک کالای تزئینی نسبتاً لوکس ارزیابی شود. سیگنالهای مغزی 24 شرکت کننده در حین تماشای تصاویر سنگ های زینتی (که بر اساس معیارها و شاخص های ارزیابی متداول در امور اقتصادی، دارای مزیت نسبی در صادرات است) ثبت و پردازش می شود تا اطلاعات معناداری از فعالیت مغزی درگیر در فرآیند احساسی/دوست داشتن و تصمیم گیری/انتخاب به دست آید. سیگنالهای ثبت شده در فاز تحریک و انتخاب در چند مرحله برای حذف نویز ها و آرتیفکت ها پیش پردازش می شوند. سپس به منظور به دست آوردن نواحی فعال مغزی هنگام تماشای سنگ های ارزشمند، داده های 19-کاناله EEG توسط ابزارهای چندگانه پردازش شدند. نگاشت مغزی و آنالیز منطقه ای انجام شده فعالیت نواحی اکسیپیتال> فرونتال> لیمبیک بیش از سایر نواحی را نشان می دهد. ضمناً نیمکره چپ بیش از نیمکره راست فعالیت داشته است. در فاز بعدی، ویژگی غیرخطی آنتروپی تقریبی از سیگنالها استخراج شده و برای آموزش شبکه عصبی-فازی استفاده شد. شبکه نوروفازی به عنوان طبقه بند اتوماتیک جهت آموزش و پیش بینی انتخاب افراد به کار می رود. نتایج حاصل از این پردازش صحت 86.25% و دقت 87.4% در کلاسبندی سه گروهه (به دو گروه خوشایند و یک گروه ناخوشایند بر حسب انتخابهای کابران) را بیان می کند. در فاز نهایی، با استفاده از اطلاعات پرسشنامه ای به دست آمده از شرکت کنندگان بعد از جلسه ثبت، آنالیز آماری ناخودآگاه و خودآگاه افراد توسط آزمون t، آنالیز واریانس و رگرسیون انجام شده است. نتایج آزمون آماری حاکی از معناداری تفاوت بین شناخت خوشانیدی و ناخوشایندی در انتخاب بین گروه خانمها و آقایان و در انتخاب انواع سنگهاست. همچنین در آزمون آماری، نبود تفاوت معنادار بین انتخابهای خودآگاه و ناخودآگاه رد شد.